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可穿戴硬件市場深,阿迪和耐克都要放棄了

文章出處:責任編輯:人氣:-發表時間:2018-08-11 15:26【

阿迪達斯放棄硬件生產的事實已經客觀發生了一段時間了,在之前的外媒報道中,該公司副總裁Stacey Burr就明確表示:“未來的一段時間內,大家將不會看到阿迪達斯推出新款手表。”


2013年,為與耐克的FuelBand一爭高下,阿迪達斯發布了一款基于安卓系統的miCoach SMART RUN可穿戴手表,售價399美元,高于彼時FuelBand的250美元,阿迪的這款手表不依賴與其他智能手機的連接,帶有GPS,和心跳速率傳感器,可以跟蹤用戶的運動表現,同時通過屏幕、震動或者藍牙等方式反饋心率和訓練指導。但這款miCoach Smart Run智能手表銷量不佳。

2015年阿迪以2.2億歐元的代價將健身應用開發商Runtastic收入囊中,期待后者能盤活miCoach的系列可穿戴設備和服務,同年,阿迪推出售價199元的miCoach Fit Smart的手環,可作為心率監測儀與 Runtastic 配合使用,奈何這成為了阿迪達斯以miCoach為品牌所推出的系列健身追蹤設備的最后一款產品。


阿迪達斯表示,未來將轉而專注于軟件的開發運營,他們同時也在削減旗下應用軟件的數量,未來的重點將放在 Adidas App 和上面提到的Runtastic App 上。今年年初,阿迪就發布郵件希望miCoach 用戶將運動數據向Runtastic轉移,阿迪表示,2018年12月31號之后將不再支持所有的miCoach服務,提醒用戶將訓練數據從miCoach轉移到 Runtastic,數據轉移到Runtastic后即可成為無限時的免費高級會員。 服務截止日期后miCoach上的用戶數據將被刪除。


阿迪達斯如今的選擇,或多或少是步了耐克2014年砍掉Fuelband團隊的后塵,推測原因也相差無幾——要與巨頭比拼非主營業務的研發,實在耗費精力,效率不高。在轉向與蘋果合作推出手表之前,耐克曾在自己研發的 Fuelband上取得過巨大的成功,而Fuelband當年火熱的最大貢獻就是將Nike+社區激活了,社區用戶激增。


與此同時,當越來越多的硬件廠商進入可穿戴市場,耐克意識到,作為一家運動裝備生產公司,與硬件巨頭拼硬件研發太過奢侈。CEO Mark Parker 曾直接表達過,耐克 “不想與世界最頂尖的科技公司競爭”,對于他們來說,能用來收集數據和信息以售出更多的鞋子和服飾的Nike+軟件才是自己的重心,這些數據是否是通過自己生產的設備收集的則并不是那么重要。他們似乎從未指望靠銷售Fuelband賺錢,因此直到Fuelband被砍掉,耐克都未披露過Fuelband 的銷售數據。


這之后耐克將重點放回軟件,并推出Nike+ Fuel Lab,開放Nike+的API,讓合作伙伴進入這個系統,由他們的產品。

如今,與耐克一樣,阿迪達斯也并非是要完全從硬件領域消失—阿迪計劃在2018年的某個時候與Fitbit合作推出一款阿迪達斯版的Ionic智能手表。

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